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제목 [기사]지난해 H&B스토어서 많이 판매된 상품은?...메디힐·키스미 '인기'
작성자 엘앤피코스메틱 (ip:)
  • 작성일 2019-01-07
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  • 조회수 221
  • 평점 0점


지난해 H&B스토어서 많이 판매된 상품은?...메디힐·키스미 '인기'

메디힐 티트리팩·키스미 아이라이너, 3사 모두서 인기

SNS 입소문 탄 국내 中企 브랜드 상품 잘 팔려







올리브영, 랄라블라 롭스 등 국내 유명 헬스앤뷰티(H&B) 스토어에서 지난해 팔린 제품군을 조사한 결과 3사 모두에서 '키스미 아


이라이너', '메디힐 마스크' 등이 많이 팔린 것으로 조사됐다.



추세를 살펴볼 때 주로 대기업보다는 중소기업 제품군이, 해외보다는 국내 브랜드가 주로 팔렸다.



또 SNS 화제 제품이 오프라인에서도 인기를 끌었는데, 이는 SNS 화제 제품을 오프라인 매장에서 소비자들이 직접 테스트해볼


수 있도록 구비하는 등 각사가 '체험 마케팅'에 열을 올렸기 때문으로 풀이된다.



7일 국내 H&B 스토어 3사가 판매 수량을 기준으로 자체 집계한 '지난해 판매 순위'를 살펴보면 1~10위권 내에 메디힐 '티트리케


어 솔루션 에센셜 마스크'와 키스미 '히로인 스무스 리퀴드 아이라이너'가 모두 이름을 올렸다.





먼저 메디힐은 중견화장품브랜드 '엘앤피코스메틱'의 마스크팩 브랜드다. 지난해 인기를 끈 메디힐의 티트리 케어 솔루션 에센


마스크는 올리브영에서는 3위, 랄라블라에서는 5위를 기록한 데 이어 롭스에서는 1위에 올랐다. 20~40대까지 고른 소비자층


을 가진 스테디셀러로도 유명하다.



메디힐 관계자는 "'메디힐 티트리 케어 솔루션 에센셜 마스크'는 2009년 출시된 이후 현재까지 꾸준히 사랑 받고 있는 메디힐 대


표 제품"라며 "민감성 피부를 비롯해 모든 피부 타입이 사용하기에 좋은 점이 인기 요인으로 보인다. 국내는 물론 해외에서의 판


매량도 높다"고 말했다.



색조 화장품 브랜드 키스미는 일본 제품으로, 국내 수입·유통은 미스터피자를 운영하는 MP그룹의 화장품 유통 자회사 MP한강


맡고 있다.



키스미의 아이라이너와 마스카라는 젊은 여성들 사이에서 '번지지 않는다'는 입소문을 타면서 선풍적 인기를 끌고 있다. 몇년째


꾸준이 팔려 젊은 여성 두명 중 한명은 이 제품을 쓴다는 말이 나올 정도다.



이번 판매 분석에서도 올리브영에서 키스미 마스카라(4위), 키스미 아이라이너(7위) 등 두 제품 모두 10위권 내에 진입했다. 랄라


블라에서도 9위(아이라이너), 10위(마스카라)에 나란히 이름을 올렸다. 롭스에서는 키스미 아이라이너가 4위를 기록했다.






이외에도 아모레퍼시픽 미장센 퍼펙트 세럼은 7년 연속 헤어에센스 시장 점유율 1위를 기록하고 있는 스테디셀러다. '센카 퍼펙


트 휩 페이셜 워시'(올리브영 매출 6위)와 8위 '바이오더마 센시비오 H20'(올리브영 매출 10위), '휴족시간'(롭스 매출 2위) 등도


비자에게 꾸준한 사랑을 받아온 아이템이다.



SNS 광고 및 인플루언서 추천 등으로 화제가 된 상품도 인기 순위에 올랐다. 랄라블라에서 인기 순위 1위와 4위에 오른 라운드


'1025독도토너'는 유투버 등 인플루언서가 추천하며 입소문이 났다. 애플린 백설기크림(랄라블라 매출 2위)는 SNS 광고 등으


로 10대 사이에서 인기를 끌었다.



'코스알엑스 원스텝 오리지널 클리어 패드'(올리브영 매출 8위)와 '삐아 라스트 벨벳 립틴트'(롭스 매출 5위), '닥터원더 악어발


팩'(롭스 매출 8위)도 온라인상에서 화제가 되며 지난해에 이어 올해도 큰 사랑을 받은 제품이다.






랄라블라를 운영하는 GS리테일 관계자는 "고객들의 입장에서 SNS와 온라인에서 인기 있는 트렌디한 상품들을 업계에서 가장 먼


저 선보여 차별화 하려는 노력을 기울이고 있다"고 했다.



이진아 롭스 마케팅팀장은 "롭스에서는 그동안 온라인에서만 구매할 수 있던 상품을 오프라인에서 직접 체험하고 구매할 수 있도


록 SNS 이슈 상품과 해외 직구 상품 등을 지속 출시하고 있다"며 "앞으로도 빠르게 변화하는 트렌드에 발맞춰 다양한 상품을 빠


르고 폭넓게 도입하고 체험형 매장을 확대해 나갈 예정"이라고 밝혔다.







hemingway@news1.kr




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